Las organizaciones ahora exigen líderes expertos en la gestión de intangibles
La comunicación corporativa está viviendo la mayor transformación de su historia
reciente. En un entorno marcado por la sostenibilidad y la transparencia, el perfil del
comunicador evoluciona para liderar la reputación y el propósito como pilares de
competitividad empresarial
Entre el 07 y el 28 de abril se realizará Leader Generation, la formación para comunicadores corporativos y líderes empresariales impulsada por la Red Comunicorpo y Sinergia Iberonet. El programa responde a la necesidad de actualizar el pensamiento estratégico de los comunicadores en Venezuela y conectarlos con las tendencias globales en liderazgo corporativo.
Desde su creación, la Certificación Leader Generation ha reunido a directores de
comunicación, consultores y especialistas en reputación, sostenibilidad y asuntos
públicos. Más que un programa académico, funciona como una comunidad de
aprendizaje donde el análisis de tendencias, el intercambio profesional y la reflexión
estratégica permiten comprender los desafíos actuales desde una mirada
multidisciplinaria y sistémica.
Diálogos Globales: conectar Venezuela con Iberoamérica
Como parte de esta comunidad, el programa ha impulsado encuentros con referentes
del ecosistema iberoamericano de comunicación y gestión de intangibles, entre ellos
Gustavo Manrique Salas (Semiotik), Clara Fontán (Corporate Excellence), Gina Acosta
(Motorola Solutions) y Agrivalca Canelón (UCAB). De estas experiencias surge
Diálogos Globales, una plataforma que busca conectar a los profesionales venezolanos
con líderes de pensamiento en reputación, sostenibilidad y gobernanza corporativa.
El fin del DirCom tradicional
La comunicación corporativa dejó atrás su rol operativo. En la Economía de los
Intangibles, exige integrar comunicación, reputación, sostenibilidad, asuntos públicos,
propósito y cultura organizacional bajo criterios estratégicos. Esta evolución marca el
fin del DirCom tradicional y la necesidad de un liderazgo comunicacional capaz de
gestionar valor.
La reputación como activo económico
Según Echo Research y RepTrak, la reputación corporativa representa el 26% del valor
de mercado de las empresas del S&P 500, equivalente a 13.8 billones de dólares. En
un entorno digital y políticamente complejo, la reputación dejó de ser un indicador
“suave” para convertirse en un activo financiero cuantificable.
Un cambio de mindset empresarial
Si un cuarto del valor de una compañía depende de la confianza de sus grupos de
interés, quienes gestionan esa confianza deben participar en la toma de decisiones
estratégicas. Sin embargo, muchas organizaciones siguen operando bajo lógicas del
siglo XX, donde la comunicación se percibe como un barniz o un mecanismo reactivo.
Cuando el área permanece aislada, la organización se vuelve ciega a riesgos que
pueden escalar rápidamente y erosionar valor.
Mirar hacia el futuro
La comunicación corporativa vive una transformación profunda. Las organizaciones
necesitan profesionales capaces de gestionar confianza, interpretar riesgos
reputacionales y articular narrativas que conecten estrategia y expectativas sociales.
Leader Generation contribuye a este proceso al crear espacios de aprendizaje y
conexión entre Venezuela e Iberoamérica. En la economía de los intangibles, el
liderazgo comunicacional es un activo estratégico para las organizaciones y para la
sociedad.
Inscripciones abiertas para la Tercera Cohorte (07–28 de abril de 2026).
Formulario: https://forms.gle/4JnzWjnYyTLBpj9N6
